jueves, 11 de junio de 2015

sorpresas amargas

Loewenstein (1.988) analiza la reacción de los sujetos ante una modificación en un punto de referencia de carácter temporal: existe un momento del tiempo en el que se considera se materializará un evento económico (una ganancia o una pérdida esperadas). Si ese evento se adelanta o atrasa se produce una modificación en el punto de referencia, que los sujeto valoran de forma asimétrica.
Además analiza el efecto hedónico derivado de ingresos no anticipados. Cuando se realiza un ingreso no anticipado (figura 1 del artículo) el sujeto lo siente como una ganancia valorada por como v(x). Cuando espera una ganancia que finalmente no se relaiza (figura 2 del artículo) entonces el sujeto siente esa no realización como una pérdida valorada como v(-x). 

v(x) < -v(-x).
Cuando esperas una mejora en tus condiciones de vida (porque Varoufacker) y esta no se produce => se produce un efecto desilusión. Si estuviera Samaras ya sabías que te iban a dar por ahí.




Loewentein 1.988. Frames of Mind in Intertemporal Choice. MANAGEMENT SCIENCE Vol. 34, No.2,

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